ПРИВЛЕКАЕМ ПАЦИЕНТОВ В ЛУЧШИЕ КЛИНИКИ

Закон о рекламе 2023. Штрафы с 1 сентября для клиник

Закон о рекламе 2023. Штрафы с 1 сентября для клиник

Новый закон о рекламе с учетом крупных штрафов вступает в силу с 1 сентября 2023! 

Нарушение требования об учете и маркировке рекламы может повлечь наложение административного штрафа – для юридических лиц в размере от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб. ( ч. 1 ст. 14.3 КоАП). 

Особое внимание стоит уделить понятию — САМОРЕКЛАМА, так как именно здесь кроется опасность для медицинских клиник. Многие сайты стоматологий, косметологии и многопрофильных клиник нарушают закон, в связи с чем, если они не будут доработаны, то могут быть штрафы до 500 000 рублей. Читайте статью ниже и вы узнаете, что стоит знать о маркировке рекламы медицинских клиник.

Как маркировать саморекламу

Обязательно проверьте свои сайты, так как все баннеры, слайдеры (акцентирующие внимание на определённых услугах) подлежат маркировке.
Что надо сделать, чтобы этот маркер поставить?
Надо пройти регистрацию в ОРД и далее подкреплять Договоры о саморекламе. Далее на сайте размещаете эту метку на слайдера и баннерах.
Специалисты агентства медицинского маркетинга Kovaslkii. Group для своих клиентов на сайтах клиник разрабатывают специальный функционал, позволяющий быстро и удобно указывать метку, чтобы она показывалась в необходимых местах. Также у агентства есть уникальный модуль интеграции напрямую с ОРД, который позволяет при размещении баннера сразу подгружать договор и указывать необходимую информацию, которая автоматически уходит в ОРД, позволяя экономить время на заполнении этих данных в личном кабинете сервиса ОРД.

В ОРД нужно передать:

  • договор с рекламодателем
  • сам креатив (объявление)
  • его текст
  • целевой url
  • вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).

Маркировке подлежат основные форматы рекламы в интернете:

  • контекстная реклама;
  • медийная реклама
  • таргетированная (тизеры);
  • промопосты в соцсетях;
  • видеобаннеры и вертикальное видео;
  • формат карусель и мультиформат;
  • SEO-статьи и пресс-релизы.

Что не является саморекламой

В разъяснениях Роскомнадзора от 14 февраля 2023 года говорится, что не являются рекламой сведения, которые предназначены для информирования посетителей ресурса об ассортименте услуг и товаров, правилах пользования, продавце, производителе товара или лице, которое оказывает услуги.

Поэтому на такую информацию положения закона «О рекламе» не действуют. В частности, не являются рекламой:

  • материалы с информаций о подписке на свои издания и способах ее оформления;
  • анонсы своих мероприятий, в том числе освещаемых СМИ при информационном партнерстве;
  • гиперссылки на сайтах сетевых изданий, которые ведут на отдельные сайты своих продуктов, на сайт другого сетевого издания, которое принадлежит одному и тому же учредителю.

Согласно  разъяснению ФАС, если вы в блоге транслируете анонс предстоящего своего мероприятия или информируете аудиторию об ассортименте товара или услуг без призыва к действию («купить»), то маркировке такая публикация не подлежит.

Не будет считаться рекламой, если информация о товарах и услугах размещена на сайте производителя. 

В случае, если акцент ставится на одном из товаров и есть призыв его купить, то могут посчитать рекламой: ( Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974).

Что такое токен и как его получить. Как зарегистрировать рекламу в операторе рекламных данных (ОРД)?

Маркировка рекламного объявления состоит из трех действий:

  1. Присвоение креативу отметки «реклама»;
  2. отправление данных о конечном рекламодателе;
  3. получение специального токена (идентификатора рекламы).

Токен — это уникальный цифровой номер, который присваивается креативу до запуска рекламы. Придумывать его не нужно — токен автоматически генерируется системой, ждать модерации от Роскомнадзора не надо. Только после его получения можно опубликовать рекламное объявление. Если объявление составлено по правилам, то при нажатии пользователем на три точки в верхнем правом углу появится информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.

Хотите знать больше о законе о рекламе? Подписывайте на наш Телеграм канал  https://t.me/medrate по медицинскому маркетингу и управлению клиниками.

09:20
2.1K

Заказать услугу в агентстве

Маркетинговые исследования и Digital-стратегии клиники
Контекстная реклама клиники в Яндексе Директ
Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Регистрация товарного знака для клиники
Открытие клиники с нуля, лицензирование и концепция
No comments yet. Be the first to add a comment!

We are trusted. We cooperate with the best

Подписывайтесь

Не знаете, с чего начать?

Хотите начать эффективный маркетинг клиники? Заполните форму и мы перезвоним вам для уточнения деталей.

Введите e-mail для обратной связи
Allowed file types: RAR, ZIP, JPG, PNG, DOC.DOCX
Maximum file size: 8 Mb

Часто-задаваемые вопросы

Количество успешных проектов и довольных клиентов говорят ЗА НАС! Обращаясь в нашу компанию Вы можете быть на 1000% уверены в том, что мы найдем точки роста и поможем ответить на вопросы о том, почему в вашей клинике недостаточное количество пациентов, а также - что надо сделать, чтобы их количество начало увеличиваться! Руководитель компании является спикером Высшей Школы Экономики, Сколково, а также большинства медицинских профильных конференций.

Так как 99% тендеров проводятся под заранее выбранного исполнителя, мы не тратим свое время впустую на подобные "розыгрыши". Если вам действительно нужен качественно реализованный проект, то вы всегда знаете в какую компанию обратиться. Да-да, на сайте данной компании Вы сейчас находитесь!

Мы даем 100% гарантию эффективного продвижения и качественного выполнения наших услуг. За 12 лет работы в сфере медицинского маркетинга у нас сформировался отличный бекграунд как надежного и ответственного агентства, которое эффективно достигает результаты, поставленные владельцами клиник. Все клиники, с которыми мы работаем, и которые активно вовлечены в процесс работы, показывают рост от 57-80% в год!

Заполните заявку на сайте или позвоните по телефону 8 (499) 677-53-71.

Да. Зависит от города, где находится ваша клиника. После 2020 года у нас распределенная команда, в связи с чем возможна встреча в Москве, Краснодаре, Сочи. Если ваша клиника не в этих городах, то мы всегда рады встретиться в ZOOM или Яндекс.Телемост и обсудить с вами проект!

Такое мнение наших клиентов и партнеров небезосновательно, так как мы имеем большой опыт работы именно в медицине, так как в штате работают в том числе специалисты с профильным медицинским образованием, в связи с чем мы изнутри знаем систему работы коммерческого и государственного здравоохранения. Благодаря накопленному опыту мы знаем все о том как пациенты ищут клинику и записываются к врачам. Рост оборота у клиник до 80% в год говорит о результатах за нас! Хотите также? Заполняйте заявку на сайте и мы обсудим с вами проект.

Так как мы работаем в большинстве своем с крупными клиниками, то со всеми подписаны договоры о конфиденциальности (NDA), в связи с чем мы не можем публиковать данные кейсы публично.