Новый закон о рекламе с учетом крупных штрафов вступает в силу с 1 сентября 2023! 

Нарушение требования об учете и маркировке рекламы может повлечь наложение административного штрафа – для юридических лиц в размере от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб. ( ч. 1 ст. 14.3 КоАП). 

Особое внимание стоит уделить понятию — САМОРЕКЛАМА, так как именно здесь кроется опасность для медицинских клиник. Многие сайты стоматологий, косметологии и многопрофильных клиник нарушают закон, в связи с чем, если они не будут доработаны, то могут быть штрафы до 500 000 рублей. Читайте статью ниже и вы узнаете, что стоит знать о маркировке рекламы медицинских клиник.

Обязательно проверьте свои сайты, так как все баннеры, слайдеры (акцентирующие внимание на определённых услугах) подлежат маркировке.
Что надо сделать, чтобы этот маркер поставить?
Надо пройти регистрацию в ОРД и далее подкреплять Договоры о саморекламе. Далее на сайте размещаете эту метку на слайдера и баннерах.
Специалисты агентства медицинского маркетинга Kovaslkii. Group для своих клиентов на сайтах клиник разрабатывают специальный функционал, позволяющий быстро и удобно указывать метку, чтобы она показывалась в необходимых местах. Также у агентства есть уникальный модуль интеграции напрямую с ОРД, который позволяет при размещении баннера сразу подгружать договор и указывать необходимую информацию, которая автоматически уходит в ОРД, позволяя экономить время на заполнении этих данных в личном кабинете сервиса ОРД.

В ОРД нужно передать:

• договор с рекламодателем
• сам креатив (объявление)
• его текст
• целевой url
• вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).

Маркировке подлежат основные форматы рекламы в интернете:

• контекстная реклама;
• медийная реклама
• таргетированная (тизеры);
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры и вертикальное видео;
• формат карусель и мультиформат;
• SEO-статьи и пресс-релизы.

Что не является саморекламой

В разъяснениях Роскомнадзора от 14 февраля 2023 года говорится, что не являются рекламой сведения, которые предназначены для информирования посетителей ресурса об ассортименте услуг и товаров, правилах пользования, продавце, производителе товара или лице, которое оказывает услуги.

Поэтому на такую информацию положения закона «О рекламе» не действуют. В частности, не являются рекламой:

• материалы с информаций о подписке на свои издания и способах ее оформления;
• анонсы своих мероприятий, в том числе освещаемых СМИ при информационном партнерстве;
• гиперссылки на сайтах сетевых изданий, которые ведут на отдельные сайты своих продуктов, на сайт другого сетевого издания, которое принадлежит одному и тому же учредителю.

Согласно  разъяснению ФАС, если вы в блоге транслируете анонс предстоящего своего мероприятия или информируете аудиторию об ассортименте товара или услуг без призыва к действию («купить»), то маркировке такая публикация не подлежит.

Не будет считаться рекламой, если информация о товарах и услугах размещена на сайте производителя. 

В случае, если акцент ставится на одном из товаров и есть призыв его купить, то могут посчитать рекламой: ( Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974).

Что такое токен и как его получить. Как зарегистрировать рекламу в операторе рекламных данных (ОРД)?

Маркировка рекламного объявления состоит из трех действий:

1. Присвоение креативу отметки «реклама»;
2. отправление данных о конечном рекламодателе;
3. получение специального токена (идентификатора рекламы).

Токен — это уникальный цифровой номер, который присваивается креативу до запуска рекламы. Придумывать его не нужно — токен автоматически генерируется системой, ждать модерации от Роскомнадзора не надо. Только после его получения можно опубликовать рекламное объявление. Если объявление составлено по правилам, то при нажатии пользователем на три точки в верхнем правом углу появится информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.

Хотите знать больше о законе о рекламе? Подписывайте на наш Телеграм канал  https://t.me/medrate по медицинскому маркетингу и управлению клиниками.